Om te bepalen hoeveel een merk waard is blijkt een lastige klus te zijn. Zo vind het adviesbureau Millward Brown dat Apple 183 miljard dollar waard is, en het concurrent Interbrand vindt dat Apple maar 33,5 miljard dollar waard is.

Het gaat hier om de merkwaarde van het bedrijf en niet om de marktkapitalisatie. Want dat zit vele malen hoger bij Apple dan de merkwaarde, namelijk op 581 miljard dollar.   e enorme verschillen tussen de twee bureau’s kunnen ontstaan omdat het bepalen van de waarde niet eenvoudig kwantificeerbaar is. Bij Apple speelt mee dat het bedrijf een goede reputatie heeft, waardoor mensen meer willen betalen en niet moeilijk doen dat er zo’n hoge marge op zit.

via 9to5mac